疫情對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響與數(shù)據(jù)分析
新冠疫情對(duì)全球體育賽事的沖擊
2020年初爆發(fā)的新冠疫情對(duì)全球體育產(chǎn)業(yè)造成了前所未有的沖擊,根據(jù)世界衛(wèi)生組織(WHO)的數(shù)據(jù),截至2021年3月,全球累計(jì)新冠肺炎確診病例已超過(guò)1.2億例,死亡病例超過(guò)270萬(wàn)例,這一公共衛(wèi)生危機(jī)直接導(dǎo)致全球范圍內(nèi)大量體育賽事被迫取消或延期。
以2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)為例,原定于2020年7月24日至8月9日舉行的賽事被推遲至2021年,這是現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)124年歷史上首次因非戰(zhàn)爭(zhēng)原因而改期,國(guó)際奧委會(huì)(IOC)估計(jì),延期造成的直接經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)28億美元,2020年歐洲足球錦標(biāo)賽也被推遲至2021年舉行,導(dǎo)致歐足聯(lián)收入減少約3億歐元。
美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)在2020年3月11日宣布暫停賽季,當(dāng)時(shí)猶他爵士隊(duì)球員魯?shù)稀じ曦悹柍蔀槭桌_診的NBA球員,據(jù)NBA官方統(tǒng)計(jì),這次停擺導(dǎo)致聯(lián)盟損失超過(guò)15億美元的收入,同樣,美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟(MLB)縮短了2020賽季至60場(chǎng)比賽,較常規(guī)賽季減少了102場(chǎng),造成約30億美元的經(jīng)濟(jì)損失。
疫情期間體育賽事觀眾數(shù)據(jù)變化
疫情期間,現(xiàn)場(chǎng)觀眾數(shù)量急劇下降,以英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽(英超)為例,2018-19賽季場(chǎng)均觀眾人數(shù)為38,168人,而在2020-21賽季大部分比賽閉門(mén)進(jìn)行,導(dǎo)致比賽日收入從7.6億英鎊暴跌至不足1000萬(wàn)英鎊,德甲聯(lián)賽在2020-21賽季允許少量觀眾入場(chǎng),場(chǎng)均觀眾從2019-20賽季的42,738人驟降至2020-21賽季的8,921人。
美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟(NFL)在2020賽季限制了現(xiàn)場(chǎng)觀眾數(shù)量,根據(jù)NFL官方數(shù)據(jù),2020賽季現(xiàn)場(chǎng)觀眾總數(shù)約為120萬(wàn)人次,較2019賽季的1700萬(wàn)人次下降了93%,這一變化導(dǎo)致聯(lián)盟門(mén)票收入從2019年的16億美元降至2020年的不足2億美元。
網(wǎng)球四大滿貫賽事也受到嚴(yán)重影響,2020年溫布爾登錦標(biāo)賽自二戰(zhàn)以來(lái)首次取消,導(dǎo)致全英俱樂(lè)部損失約1.8億英鎊收入,美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽雖然如期舉行,但不允許觀眾入場(chǎng),導(dǎo)致門(mén)票和相關(guān)收入從2019年的1.4億美元降至幾乎為零。
體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)損失的具體數(shù)據(jù)
新冠疫情對(duì)全球體育產(chǎn)業(yè)造成的經(jīng)濟(jì)損失是巨大的,根據(jù)普華永道(PwC)的《2021年體育產(chǎn)業(yè)展望》報(bào)告,2020年全球體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為3880億美元,較2019年的4710億美元下降了17.6%,北美體育產(chǎn)業(yè)損失最為嚴(yán)重,從2019年的750億美元降至2020年的580億美元,降幅達(dá)22.7%。
歐洲五大足球聯(lián)賽(英超、西甲、德甲、意甲、法甲)在2019-20賽季和2020-21賽季累計(jì)損失超過(guò)40億歐元,英超俱樂(lè)部損失最為嚴(yán)重,兩個(gè)賽季合計(jì)損失約18億英鎊,西甲聯(lián)賽緊隨其后,損失約10億歐元,這些損失主要來(lái)自門(mén)票銷(xiāo)售、轉(zhuǎn)播權(quán)和商業(yè)贊助的減少。
體育贊助市場(chǎng)也受到重創(chuàng),根據(jù)贊助評(píng)估機(jī)構(gòu)IEG的數(shù)據(jù),2020年全球體育贊助支出為578億美元,較2019年的657億美元下降了12%,北美地區(qū)體育贊助支出從2019年的187億美元降至2020年的158億美元,歐洲則從174億美元降至152億美元。
電子競(jìng)技與線上體育的興起
與傳統(tǒng)體育形成鮮明對(duì)比的是,電子競(jìng)技在疫情期間獲得了顯著增長(zhǎng),根據(jù)Newzoo的《2021年全球電子競(jìng)技市場(chǎng)報(bào)告》,2020年全球電子競(jìng)技觀眾總數(shù)達(dá)到4.74億,較2019年增長(zhǎng)11.7%,核心電競(jìng)愛(ài)好者從2.01億增至2.23億,偶爾觀眾從2.45億增至2.51億。
電子競(jìng)技收入在2020年達(dá)到9.5億美元,同比增長(zhǎng)15.7%,贊助收入占比最高,達(dá)6.14億美元(占64.6%),媒體版權(quán)收入為1.85億美元(19.5%),游戲發(fā)行商補(bǔ)貼為1.16億美元(12.2%)。
虛擬體育賽事也迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng),國(guó)際自行車(chē)聯(lián)盟(UCI)在2020年舉辦了首屆電子競(jìng)技世界錦標(biāo)賽,吸引了來(lái)自60多個(gè)國(guó)家的10萬(wàn)多名選手參加預(yù)選賽,Zwift等虛擬騎行平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)量在2020年增長(zhǎng)了300%以上,高峰期同時(shí)在線用戶(hù)超過(guò)3萬(wàn)人。
運(yùn)動(dòng)員感染新冠的具體案例數(shù)據(jù)
疫情期間,職業(yè)運(yùn)動(dòng)員感染新冠病毒的情況屢見(jiàn)不鮮,根據(jù)各體育聯(lián)盟公布的數(shù)據(jù):
NBA在2020-21賽季共進(jìn)行了超過(guò)60,000次檢測(cè),發(fā)現(xiàn)491例陽(yáng)性病例,陽(yáng)性率約為0.8%,2021年1月疫情最為嚴(yán)重,單月新增病例達(dá)171例。
美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟(NFL)在2020賽季對(duì)球員和工作人員進(jìn)行了約950,000次檢測(cè),發(fā)現(xiàn)723例陽(yáng)性病例,陽(yáng)性率為0.08%,聯(lián)盟為此投入了約1億美元用于防疫措施。
英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽在2020-21賽季對(duì)球員和工作人員進(jìn)行了超過(guò)100萬(wàn)次檢測(cè),發(fā)現(xiàn)262例陽(yáng)性病例,2021年1月是高峰期,單月新增112例陽(yáng)性病例。
意大利足球甲級(jí)聯(lián)賽在2020-21賽季前半段(2020年8月至12月)共報(bào)告了170例球員和工作人員感染病例,2020年10月單月新增病例達(dá)56例,為賽季最高。
體育賽事防疫措施的成本分析
各大體育賽事為保障安全舉行投入了大量資金用于防疫措施,以下是一些具體數(shù)據(jù):
2020年NBA"泡泡"聯(lián)賽(在佛羅里達(dá)州迪士尼世界封閉舉行)總成本超過(guò)1.8億美元,包括:
- 每日檢測(cè)費(fèi)用:約15萬(wàn)美元(共進(jìn)行約16,000次檢測(cè))
- 酒店住宿費(fèi)用:約1,500萬(wàn)美元(22支球隊(duì)共入住3個(gè)月)
- 餐飲服務(wù)費(fèi)用:約500萬(wàn)美元
- 安保費(fèi)用:約300萬(wàn)美元
2020年美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽防疫成本約為8,000萬(wàn)美元,包括:
- 每日檢測(cè)費(fèi)用:約10萬(wàn)美元(共進(jìn)行約12,000次檢測(cè))
- 球員酒店隔離費(fèi)用:約300萬(wàn)美元
- 場(chǎng)地消毒和防護(hù)設(shè)備:約200萬(wàn)美元
- 工作人員防疫培訓(xùn):約50萬(wàn)美元
2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)防疫支出高達(dá)9.6億美元,包括:
- 每日檢測(cè)費(fèi)用:約300萬(wàn)美元(共進(jìn)行約60萬(wàn)次檢測(cè))
- 奧運(yùn)村和場(chǎng)館消毒:約1.2億美元
- 防疫人員工資:約5,000萬(wàn)美元
- 防疫設(shè)備和物資:約3億美元
疫情后體育產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇趨勢(shì)
隨著疫苗接種的推進(jìn),體育產(chǎn)業(yè)在2021年下半年開(kāi)始呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象,根據(jù)尼爾森體育的數(shù)據(jù),2021年全球體育贊助市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)6.8%,達(dá)到617億美元,北美地區(qū)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)8.2%,歐洲增長(zhǎng)5.5%,亞洲增長(zhǎng)7.3%。
現(xiàn)場(chǎng)觀眾數(shù)量也在逐步恢復(fù),2021-22賽季英超聯(lián)賽場(chǎng)均觀眾回升至39,242人,接近疫情前水平,NFL在2021賽季現(xiàn)場(chǎng)觀眾總數(shù)恢復(fù)至1,500萬(wàn)人次,是2020賽季的12.5倍。
體育媒體版權(quán)價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng),英超2022-25周期的英國(guó)國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)以50.5億英鎊成交,較上一周期增長(zhǎng)16%,NBA新的美國(guó)國(guó)內(nèi)媒體版權(quán)協(xié)議(2025年起)預(yù)計(jì)將達(dá)到每年27億美元,較當(dāng)前協(xié)議增長(zhǎng)約30%。
新冠疫情對(duì)全球體育產(chǎn)業(yè)造成了深遠(yuǎn)影響,從賽事停擺到收入銳減,從運(yùn)動(dòng)員感染到防疫成本激增,危機(jī)中也孕育著機(jī)遇,電子競(jìng)技的崛起、數(shù)字化的加速以及健康意識(shí)的提升都為體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展指明了方向,隨著全球疫苗接種率的提高和防疫措施的完善,體育產(chǎn)業(yè)正在逐步走出陰霾,邁向更加穩(wěn)健和多元化的未來(lái)。